Allt sem þú þarft að vita áður en þú auglýsir á Google AdWords - ráð um Semalt



Viltu auglýsa á Google?

Núna? Bíddu aðeins, taktu þér tíma og við skulum tala aðeins saman.

Segjum að þú viljir auglýsa á Google en veist ekki hvar þú átt að byrja. Þú verður bara að opna viðmót Google AdWords og lesa það sem ég skrifaði áður en þú bjóst til fyrstu herferð þína og það getur gefið jákvæðar niðurstöður fyrir árangur herferða sem þú munt stjórna. Í þessari grein mun ég tala um nokkur atriði sem þú ættir að athuga og vita áður en þú byrjar að auglýsa til að hafa mikla afköst og skilvirkar herferðir. Ég mun tala um eftirfarandi ferla í restinni af greininni.

Það sem þarf að vita áður en auglýst er á Google

3 atriði sem þú ættir örugglega að fara yfir áður en þú auglýsir á Google AdWords:
  • Hlutur sem þú þarft að taka þér tíma áður en þú auglýsir á Google
  • Algeng mistök í Google AdWords herferðum
  • Algengustu spurningarnar sem ég fæ um AdWords AdWords auglýsingar
Hugsaðu í eina sekúndu um það hvernig dýralæknastofa sem staðsett er undir íbúðinni þinni getur náð til viðskiptavina án netsins. Getur þú auglýst í sjónvarpinu bara fyrir þetta litla fyrirtæki? Eða auglýsingaskilti við fjölfarna götu, við hliðina á staðsetningu þess? Þetta gæti verið mjög krefjandi fyrir þá. Kannski verður einstaklingur á bakgötunni sem þarf dýralækni aldrei meðvitaður um tilvist þessa viðskipta. Með því að nota Google auglýsingarnar munt þú geta náð til hugsanlegra viðskiptavina þegar þörf krefur. Nú eru lítil fyrirtæki byrjuð að ná til mögulegra viðskiptavina með auðveldari aðferðum.

Áður en þú byrjar vil ég segja að þú ert að fara að velja rétt. Vegna þess að með því að auglýsa á Google geturðu fengið tækifæri til að ná til fólks sem leitar að fyrirtækinu þínu beint. Þegar þær eru settar upp rétt geta Google auglýsingar verið afar mikilvæg markaðsrás á netinu bæði hvað varðar aukningu á vörumerki þínu og að öðlast nýja viðskiptavini.

Fyrst af öllu skulum við ná saman á þessum tímapunkti. Þó að Google auglýsingar séu ein farsælasta auglýsingaleiðin á þeim tímapunkti að eignast nýja viðskiptavini, þá er ekkert sem þú munt örugglega græða með því að auglýsa á Google. Margir þættir hafa áhrif á notkun viðskiptavina þinna á þjónustu þinni eða kaupum á vörunni þinni. Í stuttu máli ættir þú að muna að fyrirtækið þitt verður að starfa með réttri stefnu til að viðhalda Google auglýsingum með góðum árangri.

Byrjum.

1. Athugaðu áfangasíðurnar þínar



Áfangasíðan er sú síða sem þú beinir notendum sem smella á auglýsingar þínar. Jafnvel ef þú ert með frábæran Google auglýsingareikning, ef áfangasíðurnar þínar veita slæma notendaupplifun, þá verður mjög erfitt að fá skilvirkni af auglýsingum. Eitt það algengasta sem ég rekst á er að öllum auglýsingum er beint á heimasíðuna í stað viðkomandi síðu. Ekki gera þetta. Eftir að hafa veitt því athygli að þú þarft að beina notendum að réttu síðunni skulum við snerta nokkur tæknileg og samhengisleg atriði sem áfangasíðan þín ætti að uppfylla.

Tæknilegar kröfur

Athugaðu hleðslutíma áfangasíðunnar þinnar. Ef mögulegt er, ættir þú að gæta þess að opna það á innan við fjórum sekúndum.

Þú ættir að forðast að nota sprettiglugga sem eru á móti notendaupplifun.

Áfangasíðurnar þínar verða að vera farsímavænar. Þetta er nú nauðsyn. Þú verður að ganga úr skugga um að áfangasíðan þín virki vel í öllum tækjunum.

Þú getur notað fleiri en einn CTA hnapp, háð lengd áfangasíðu þinnar.

Ef þú ert með áfangasíðu sem miðar að því að safna leiðunum skaltu gæta þess að fá ekki upplýsingarnar sem þú þarft ekki frá notendum.

Samhengiskröfur

Reyndu að útskýra skýrt hvaða vandamál vara þín/þjónusta leysir fyrir notendur og hvers konar gildi hún veitir. Á sama tíma ættir þú að vera varkár að nota ekki mjög langa texta meðan þú lýsir þeim.

Þú ættir að búa til fyrirsagnir og CTA texta sem munu hafa áhrif á viðskiptavini þína.

Reyndu að koma þeim í verk með því að tala um tækifærin sem þú gefur á áfangasíðunni þinni, hvaða ávinning þú getur veitt viðskiptavinum þínum og hvaða lausn þú munt bjóða þeim.

Gakktu úr skugga um að leitarorðin og auglýsingatextinn sem þú stillir til að auglýsa á Google passi við áfangasíðuna þína. Á sama tíma ættir þú að gæta þess að sýna þennan sátt í titli og lýsingu á síðunni þinni. Þú ættir að taka með traustbyggjandi þætti eins og athugasemdir notenda, árangurssögur, öryggisvottorð, skilarétt á áfangasíðum þínum.

Mundu að notendur smella líka á auglýsingar keppinauta þinna og í besta falli velja þeir eina þeirra.

9 tillögur sem geta aukið traust áfangasíðna þinna

1- Skoðanir gesta

Fólk metur ummæli fólks í kringum sig meira en þú heldur. Við getum sent mynd af skó sem þér líkar einfaldast til náinna vina okkar og tekið skoðanir þeirra og ákveðið.

2 - Athugasemdir notenda og velgengnissögur

Textinn eða myndbandaefnið sem lýsir jákvæðum ummælum fólks sem hefur notað eða keypt vöru þína eða þjónustu og framlag þeirra til viðskipta þeirra mun vera þáttur sem eykur traust gestanna.

3 - Merki samstarfsaðila

Með því að nota lógó fyrirtækjanna sem þú ert í tengslum við eða er í samstarfi við muntu í vissum skilningi gefa gestum þínum jákvæða mynd þar sem það mun sýna að þeir eru fyrirtæki sem þeir geta veitt tilvísun og traust.

4- Öryggisvottorð og persónuvernd

Það mun sýna að þér þykir vænt um öryggi gestanna. Þú ættir að bæta við persónuverndaryfirlýsingu þar sem þú útskýrir að þú deilir ekki upplýsingum gestanna með einstaklingum eða stofnunum frá þriðja aðila. Að láta gestum þínum finnast að persónulegar upplýsingar séu geymdar og öruggar mun auka viðskiptahlutfall þitt.

5- Upplýsingar um gesti

Ef þú ert með eyðublað á áfangasíðunni skaltu ekki reyna að fá upplýsingar sem þú þarft ekki. Þetta getur bæði þreytt notendur og skilið eftir spurningarmerki í huga gestanna

6- Að finna tengiliðaupplýsingar auðveldlega

Áfangasíðurnar þínar svara kannski ekki öllum spurningunum. Þú ættir að veita leiðbeiningarnar sem gera notendum sem vilja læra meira kleift að ná til þín auðveldlega. (Félagsmiðlar, lifandi stuðningur, póstur, sími osfrv.) Að sýna símanúmer á áfangasíðu þinni mun sýna að gestirnir geta auðveldlega haft samband við viðurkenndan aðila.

7- Skilréttindi

Samkvæmt lögum um viðskipti þín geta gestirnir skilað vörunum sem þeir hafa keypt um stund án þess að veita neinar ástæður. Að segja þeim þetta getur aukið traust gesta á síðunni þinni.

8- Facebook og Google+

Aðstoðaraðstoðin sem veitt er af áreiðanlegum síðum eins og Facebook og Google+ getur verið þáttur sem eykur traust gesta á vefsíðunni í augum gestanna.

9- Sendingarmöguleikar og mælingar

Þú getur framvísað farmupplýsingum vörunnar fyrir gestinum fyrirfram. Eins og hvort hann vilji að pöntunin sé send strax eða afhent síðar. Að gefa til kynna þetta getur gefið gestum skynjun að varan sem þeir fá verði send strax.

2. Gerðu leitarorðagreiningu



Áður en þú setur upp herferðir á Google AdWords reikningnum þínum, ættir þú að gera leitarorðagreiningu. Þú getur fundið út hvernig notendur leita að vörum þínum eða þjónustu með því að gera leitarorðagreiningu. Það gerir þér einnig kleift að læra samkeppnisstöðu leitarorðanna sem þú hefur ákveðið með því að framkvæma leitarorðagreininguna. Þannig getur þú þróað þær aðferðir sem henta fyrir auglýsingafjárhagsáætlunina sem þú setur. Til dæmis, ef þú ert með takmarkað auglýsingafjárhagsáætlun getur það sagt þér að þú ættir að auglýsa eftir leitarorðunum með minni samkeppni eða að keppa ekki of mikið við þau leitarorð sem þú stillir. Semalt AutoSEO er önnur leið til að auka árangur vefsíðunnar.

Þú borgar í hvert skipti sem smellt er á Google AdWords auglýsingar þínar. Þess vegna er lykilorðsgreiningin afar mikilvæg. Lykilorðin geta fengið birtingar í fyrirspurnum sem þú vilt ekki, allt eftir samsvörunargerðinni sem þú notar. Tillaga mín er sú að þegar þú ert að gera leitarorðagreiningu skaltu taka mark á þeim leitarorðum sem þú vilt alls ekki birta auglýsingar. Þannig að þegar þú byrjar að auglýsa geturðu komið í veg fyrir mikilvægar fyrirspurnir sem geta valdið óþarfa kostnaði.

Hingað til talaði ég um það sem mér finnst að þú ættir að leggja á borðið áður en þú bjóst til fyrstu Google Ads herferðir þínar. Í næsta kafla mun ég tala um mikilvægustu og algengustu mistök fólks sem ég hef hitt hingað til.

Algeng mistök í Google AdWords herferðum.

1. Að hunsa samsvörunargerðir leitarorða

Þú hefur ákveðið ákveðin leitarorð að ná til markhóps þíns og bætt því við auglýsingareikninginn þinn. Ekki halda að auglýsingar þínar birtist aðeins á þessum leitarorðum. Ef þú bætir leitarorðunum þínum beint við auglýsingareikningana, geta auglýsingar þínar fengið þær birtingar á leitarfyrirspurnunum sem þú getur aldrei ímyndað þér. Þetta er þar sem leitarorðagerðirnar koma við sögu. Samsvörunargerðir leitarorða hafa bein áhrif í þeim fyrirspurnum þar sem leitarorðin sem þú tilgreinir verða kveikt eða ekki. Það eru 4 tegundir samsvörunar leitarorða sem þú getur notað í Google Ads. Þessar:
  • Breiður samsvörun
  • Breytileikstjóri
  • Raðleikur
  • Nákvæm samsvörun

Breiður samsvörun

Eins og nafnið gefur til kynna er það tegund samsvörunar sem kemur af stað leitarorðum þínum í flestum leitarfyrirspurnum og þú ættir að vera mjög varkár þegar þú notar það. Nú eru góðu fréttirnar að það er ekkert sem þú þarft að gera til að nota þessa samsvörun. Vegna þess að þegar þú bætir leitarorðunum þínum við auglýsingahópana bætirðu við breiðviðsamsvar sjálfgefið. Þetta þýðir að hægt er að kveikja á leitarorði breiða samsvörunar „senda blóm“ í fyrirspurnum eins og „blómabúðir, senda blóm í draumi til elskhuga“. Ef þú vilt ná hámarksdrægni og kostnaðarhámark þitt nægir fyrir það geturðu valið breiðan samsvörun en að þessu sinni gagnast það þér að ganga úr skugga um að þú stillir neikvæð leitarorð.

Breytileikstjóri

Breytileikabreytir veitir nákvæmari miðun en breiðspilun. Þú getur fengið leitarorðin með samsvörunartegund fyrir breitt samsvörun með því að bæta við (+) tákni við upphaf leitarorðanna. Segjum til dæmis að þú eigir vefsíðu sem selur aðeins notaðar vörur. Ef þú bætir við leitarorðinu „+ second + hand“ með breytibreytileikara í leitarorðum þínum birtast auglýsingar þínar aðeins í leitarfyrirspurnunum sem tengjast því. Auglýsingar þínar munu þó halda áfram að fá birtingar í leitarfyrirspurnum sem eru náskyldar, stafsetningarvillur.

Orðasambönd

Orðasamsvörun er sú tegund samsvörunar sem ákvarðar í hvaða leitarfyrirspurn leitarorðin þín birtast í hvaða röð. Þú getur fengið leitarorð með orðasamböndum með því að bæta gæsalöppum (") við upphaf og lok leitarorðasambanda. Til dæmis mun" hlaupaskór "mynstrið ekki brotið í öllum fyrirspurnum þar sem leitarorðið þitt í formi" hlaupaskór "getur verið birt. Mismunandi fyrirspurnir geta aðeins komið fyrir og eftir. (Adidas hlaupaskór, hlaupaskór módel osfrv.)

Nákvæm samsvörun

Þú þarft að hafa fulla stjórn á leitarorðunum þínum. Ef þú bætir við leitarorði sem nákvæmri samsvörun í herferðum þínum fá auglýsingar þínar aðeins birtingar á þessum leitarfyrirspurnum. Enn og aftur, eins og í ritstjóra breiðspilunar, birtast auglýsingar þínar áfram í leitarfyrirspurnum svo sem nátengdum, innsláttarvillum, viðskeytum.

Notar ekki neikvæð leitarorð

Annað mikilvægt atriði sem ég sé á auglýsingareikningum er að neikvæðu leitarorðin eru ekki notuð. Neikvæð leitarorð hjálpa þér við að ákvarða hvaða leitarfyrirspurnir auglýsingar þínar munu ekki birtast fyrir notendur. Þar sem þá verða lykilorð leitt til viðeigandi leitarfyrirspurna gerir það þér kleift að nota auglýsingafjárhagsáætlun þína á skilvirkari hátt og fá betri kostnað á hverja viðskipti.

Við skulum til dæmis segja að þú sért með lykilorð + iPhone + x + verð í herferð þinni. Þetta leitarorð getur fengið birtingar í leitarfyrirspurnum eins og notað iPhone x verð, iPhone x skjáskiptaverð og iPhone x málsverð. Ef þú ert með vefsíðu sem selur aðeins núll iPhone X, bætirðu við orðum eins og second hand, skjábreytingu, hylur þar sem neikvæðu leitarorðin í herferðum þínum munu auka vaxtastig auglýsinga þinna.

Þú getur bætt neikvæðum leitarorðum við fleiri en eina herferð með því að búa til listana, eða þú getur skilgreint það á reikninginn þinn sérstaklega fyrir herferðirnar eða höfuðhópa. Á mínum tímapunkti eru ráðleggingar mínar að bæta þeim leitarorðum, sem við ættum aldrei að fá birtingar, við reikninginn þinn á reikningsstigi og þeim leitarorðum sem kunna að breytast á auglýsingahópastigi á herferðar- eða auglýsingahópastigi.

Beinir öllum auglýsingum á heimasíðuna

Mundu að Google er leitarvél og megintilgangur hennar er að færa niðurstöðurnar í samræmi við fyrirspurnir sem notendur leita að. Þú ættir að gæta þess að auglýsingar þínar fara á síðurnar sem passa við þau leitarorð sem þú miðar á. Þannig eykur þú áhugastig auglýsinga þinna og veitir notendum sem smella á auglýsingar þínar betri upplifun.

Hunsa netmöguleika

Leitaraðilar leyfa þér að birta auglýsingar á vefsíðum þriðja aðila til að auka útbreiðslu auglýsinganna sem þú birtir á leitarneti Google. Leitaraðilar geta staðið sig vel í sumum herferðum en í sumum herferðum geta þeir haft slæmar niðurstöður. Þú getur skoðað árangur auglýsinga þinna sem sýndar eru hjá leitaraðilum með því að bæta hlutum við herferðir þínar.

Notar ekki Google Analytics

Láttu það vera svona verkfæri sem segir þér hvað enginn getur sagt þér um reynsluna sem vefurinn þinn veitir gestum og veitir upplýsingar um hvar þú þarft að bæta. Væri það ekki sniðugt?

Bíddu, það er svona tæki: Google Analytics. Það er ókeypis. Svo hvers vegna ekki að nota það?

Í stuttu máli er Google Analytics þjónusta Google sem gerir þér kleift að sjá hvernig vefsvæðisgestir þínir finna vefsvæðið þitt, hvernig þeir haga sér á vefsvæðinu þínu og veita þér ótakmarkaðar upplýsingar um gesti þína.

Þú getur einnig tengt Google Advertising og Google Analytics reikninga hvor við annan. Þannig geturðu flutt nokkrar mælingar sem skýra hegðun notenda þinna yfir á Google auglýsingareikninginn og metið árangur auglýsinga þinna á áhrifaríkari hátt.

Helstu spurningar mínar varðandi Google AdWords auglýsingar

1. Hafa Google auglýsingar ákveðið verð? Hvað þarf ég að borga?

Nei. Þú getur byrjað að auglýsa með því að úthluta öllum fjárhagsáætlunum til Google. Að auki geturðu stillt efri mörkin sem þú vilt eyða daglega og birt auglýsingar þínar í samræmi við það. Á sama tíma getur þú breytt daglegum fjárveitingum herferðanna eins og þú vilt.

2. Hvaða leitarorð væri betra að auglýsa?

Það er ekkert skýrt svar við þessu. En áður en þú byrjar að auglýsa mun það vera gagnlegt fyrir þig að hafa gott leitarorðagreiningarferli og gera neikvæð leitarorðsrannsókn.

3. Hvernig eru Google auglýsingar kostaðar?

Það kostar þig ekki á neinn hátt að birta auglýsingar þínar á leitarnetinu. Þú borgar aðeins fyrir þá sem nota þá sem smella á auglýsingar þínar. Með öðrum orðum, það mun ekki kosta þig fyrir þá sem nota það að leita að leitarorðinu þínu og sjá auglýsingarnar, ef notendur sem sjá auglýsingar þínar hafa samskipti við auglýsinguna þína borgar þú fyrir þann smell.

4. Hvernig er kostnaður á smell ákvarðaður?

Google auglýsingar virka á uppboðsgrunni. Þeir frambjóðendur sem vilja auglýsa fyrir hvert leitarorð leggja fram tilboð til Google (CPC), í samræmi við tilboð þitt, munu auglýsingar þínar fá eina birtingu á Google. Á sama tíma tekur Google mið af gæðastigastuðlinum við ákvörðun kostnaðar á smell.

5. Hver er gæðastigið?

Gæðastig er einfaldlega þáttur sem Google notar til að meta auglýsingar þínar. Google úthlutar gildi frá 1 til 10 fyrir hvert leitarorð. Þessi gildi eru gæðastig. Gæðastig þitt hefur bein áhrif á smellakostnaðinn sem þú greiðir Google. Gæðastig þitt er metið á 3 grunnþáttum.

6. Hvernig get ég stjórnað auglýsingunum?

Ef þú vilt athuga hvort auglýsingar þínar séu í gangi eða ekki, þá mæli ég með að þú gerir það ekki með því að leita á Google. Stýringarnar sem þú gerir á þennan hátt geta dregið úr smellihlutfalli auglýsinganna þinna. Þessar athuganir, sérstaklega á orðum með lítið leitarmagn, geta haft neikvæð áhrif á gæðastig þitt. Þú getur gert þessar prófanir með heilsusamlegasta forskoðun auglýsinga og greiningartæki. Með því að nota þetta tól hefurðu einnig tækifæri til að stjórna auglýsingum sem þú birtir á mismunandi stöðum.

Niðurstaða

Nú hefur þú skilið 3 hlutina sem þú ættir að vita áður en þú auglýstir á Google AdWords.

Heldurðu að þú sért tilbúinn núna?

Ef svar þitt er já geturðu byrjað að búa til fyrstu herferð þína hér. En ég hef samt efasemdir um að þú sért tilbúinn svo fljótt.

En góðu fréttirnar eru þær að þú getur haft ókeypis samráð við sérfræðingar okkar. Með SEO verkfræðingum okkar framkvæmum við fulla hagræðingu á vefsíðunni, kynnum hana á Google TOP, aukum umferð gesta og sölu á netinu. Þessi hagkvæma fjárfesting mun skila áhrifamikill árangur.















mass gmail